Optymalizacja stron oznacza uporządkowanie strony www, tak by była zbudowana zgodnie ze standardami tworzenia stron internetowych.

Optymalizacja stron umożliwienie przeglądarkom, takim jak Google, dostęp do wszystich treści na stronie oraz wyróżnienie kluczowych haseł czy pojęć, opisanie obrazów znajdujących się na stronie a także usunięcie ze strony różnorakich archaizmów takich jak tzw. "stron zbudowanych na tabelach".

Optymalizacja jest bardzo ważna gdy zaczynamy pozycjonowanie stron. Jest jednym z pierwszych kroków, które umożliwiają szybkie poprawienie pozycji w wyszukiwarce.